引入体育赛事 擦亮高明品牌 !一座体育场 撬动一座城

发表于 讨论求助 2019-08-07 08:06:35

恒大翡翠华庭

最近几日,高明体育中心格外热闹,一场国际级别赛事——2018第七届世界太极拳健康大会在这里上演。来自20多个国家和地区的800余名参赛选手相聚高明,同台竞技。

对于这样的重量级比赛,高明人并不陌生。

近年来,高明体育事业蓬勃发展,良好的生态环境、体育产业软硬件环境的改善,尤其是2015年高明区体育中心开放后,一系列国家级、国际级文体赛事相继在高明举行。中国女足超霸杯赛事、全国U16女子篮球锦标赛、首届亚洲杯武术散打比赛……这不仅是一场场关于体育的盛宴,更是一次次展示高明城市气质和品牌的机会。

体育赛事纷至沓来,预示着高明体育产业正迎来一个新拐点。

重量级体育赛事纷纷落户高明

伴随着悠扬的音乐,赛场上一队小选手正在缓缓起势,以慢生柔,打出的动作标准到位,有板有眼。这是发生在2018第七届世界太极拳健康大会上的精彩一瞬。

作为一项世界范围内的太极拳盛会,大会由国家体育总局武术运动管理中心、中国武术协会发起并主办,是目前国内规模最大、规格最高、参与度最广泛的太极拳品牌赛事。今年更是吸引了来自世界各地20多个国家和地区的800多名运动员参赛。

为期三天的比赛,高明给运动员们留下了深刻印象。

“这是我们第一次来高明参赛,没想到高明有这么好的体育场馆。”珠海市香洲区第十五小学武术队教练张明明表示,此前他曾带队去过国内很多地方比赛,和国内一线城市相比,高明的体育硬件设施并不逊色,而且观众文明素质很高。

对此,集美大学体育学院院长、大会总裁判长高楚兰也持有同样的观点。在为期三天的比赛中,高楚兰既感受到场上运动员技术的提高,更感受到高明浓厚的体育氛围。“高明赛场环境氛围很浓厚,场馆的设施也很好,给我留下了深刻的印象。”高楚兰说。

这不是高明第一次承接如此高规格的赛事。两周前,环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛高明站在西江新城启动,作为挑战赛的第二站,共吸引了近600名运动员参赛。高明良好的生态环境,优质的体育软硬件设施,赢得了参赛者的一致认可。

如果将时针再往前拨动,去年底第一届亚洲杯武术散打比赛也在高明体育中心拉开战幕,共有来自9个不同的国家和地区的运动员参赛。这是目前亚洲水平、层次和规格最高的散打赛事。

像这样的大型赛事正向高明聚集,而且呈现越来越密集的趋势。数据显示,今年以来,高明区共承办、举办了各级各类群众性体育赛事47项,其中,国家级体育赛事5项、省级体育赛事3项、区级体育赛事31项,创下了历年之最。

一些如首届南粤武状元杯全国武术公开赛、散打天下——中国武术散打职业联赛、广东省飞行节、广东省男子篮球联赛、第七届世界太极拳健康大会等省级、国家级、国际级赛事均在高明举行。

高明体育产业迎来新拐点

为何越来越多的重量级赛事青睐高明?故事还要从高明这一城山水说起。

自古以来,高明历史文化底蕴深厚,曾有过“文风甲端郡”“硕彦辈出”的美誉,加上“六山一水三分田”的地貌结构,让高明拥有了有别于珠三角核心区的大地园林化生态景观。

身为佛山市重要的生态屏障,高明一直在寻找经济发展和绿水青山的平衡点。此时,作为绿色产业、朝阳产业的体育产业进入高明的视野。早在2008年,西江新城区规划及城市设计国际竞赛招标中,高明就将体育元素加入其中。

拐点出现在2013年,借助佛山城市升级的政策春风,高明启动西江新城核心区(一期)建设,其中一个重点工程就是体育中心。这是高明区最新的大型体育场馆,拥有“两场两馆”,即设有观众座位8000个的主体育场、占地约100亩的体育健身广场,以及4200座的综合体育馆、1000座的游泳馆。

高明体育中心于2014年10月正式落成,仅一个月后就承接了第八届佛山市运动会。此届运动会也是佛山市运会历史上第一次由区级来承办。比赛期间,高明体育中心的配套设施得到了全体运动员的肯定,高明也借此打响了体育中心的品牌。

(航拍高明体育中心)

难为可贵的是,高明很早就意识到任何一座体育场馆的服务半径及辐射力是有限的,因而在筹建体育中心的同时,高明也在镇街、社区、村落乃至公园绿地,布局建设更多小型、简便的健身设施,让老百姓走出家门就能享受健身休闲之乐,这无疑为高明体育事业的蓬勃发展埋下了注脚。

目前,高明全区已在每个村居及500人以上的自然村实现了“一个灯光篮球场、两张户外乒乓球台、一条健身路径”的标准配置,在中心城区与各镇中心区形成了“10分钟文体圈”,市民出门步行10分钟,就可以方便地找到体育健身设施。

更大的拐点出现在2015年6月25日。当天高明区文体局发布公告,深圳佳兆业集团中标高明区体育中心运营权,经营权期限为20年。在业内,佳兆业已形成场馆投资、竞演运作、健身推广、配套升级为主线的文体产业经营模式,形成了包含策划、创作、投资、招商、营销、经纪、推广、后勤保障等在内的产业生态圈。

高明选择与深圳佳兆业合作,显然是一步“借船出海”的好棋,也是让高明体育产业化运作的尝试。借助佳兆业的运营实力,高明体育中心先后引入了2015年中国女足超霸杯决赛、2017年全国体育运动学校U16女子篮球锦标赛、首届亚洲杯武术散打比赛等赛。此外,明星演唱会也进入高明,如HAYA乐团演唱会、重新认识康天庥巡回演唱会、谭咏麟银河岁月40载巡回演唱会高明站等。

当然,高明日益便捷的交通网络,以及日渐响亮的区域品牌,也吸引着越拉越多的体育资源进入高明。

打造“全域旅游+全域体育”名片

“井喷式”增长的体育赛事,让高明认识到了赛事影响力产生的巨大综合效应。近几年,高明借助体育赛事频频亮相中央级媒体,借助赛事向外界传递高明这座城市的独特魅力,让外界领略到了高明的开放与热情。

近年来,高明确立了“全域旅游+全域体育”发展思路,先后打造龙舟运动体验基地、皂幕山滑翔伞基地、泰康山休闲垂钓基地、美的·鹭湖森林度假区(鹭湖汽车营地)、越野车体验基地等休闲体育产业基地。

高明还以体育中心为龙头,打造出中心城区及各镇中心区“十分钟文体圈”。在体育场馆、基地建设不断完善的情况下,不断吸引高级别赛事落户高明,成功承办了中国女足超霸杯决赛、全国U16女子篮球锦标赛、首届亚洲杯武术散打比赛等高级别赛事。

一系列大型高规格赛事的引入,成为展示高明成就、宣传高明品牌、提升高明城市活力和美誉度的新窗口,同时也带动全区餐饮、住宿、交通、娱乐、商业等相关产业快速发展。

据统计,去年,高明区共吸纳社会资本参与体育活动赛事运营资金达到400多万元,参与社会体育活动约30多万人次,全区体育产业发展呈现出政府和民间齐头并进的状态,社会资本进入体育产业已初具规模。今年总投资30亿元的中国武术散打职业联赛比赛训练基地项目已在高明动工,这是高明发展体育产业的又一新成绩。

当前,高明正紧紧抓住体育旅游和体育产业发展的大好机遇,以重大赛事为契机,做好社会参与、市场运作、产业跟进工作,形成赛事品牌效应,提升城市的知名度和美誉度。

在高明,“一日比赛,多日停留;一人参赛,多人旅游;单人竞赛,多人消费”的体育旅游模式已经形成。借助赛事快速集聚人气,改变传统客源结构,带动体验性、参与性旅游项目发展,已成为高明体育旅游的新爆点。

高明区文体局相关负责人表示,高明将继续承办高品质、高水平赛事,打造体育品牌活动赛事,通过高明区沧江水上综合运动基地、中国武术散打职业联赛比赛训练基地的建设,带动区内体育产业和相关产业的发展;推进东洲鹿鸣体育小镇建设工作,努力打造成全国一流的运动休闲特色小镇。

高明文体大事记

2012年3月高明体育中心动工建设

2014年10月高明体育中心落成

2014年11月第八届市运动会在高明举行

2015年6月深圳佳兆业正式运营高明区体育中心

2015年11月中国女足超霸杯决赛在高明体育中心举行

2017年11月 全国体育运动学校U16女子篮球锦标赛在高明举行

2017年12月首届亚洲杯武术散打比赛在高明举行

2018年5月“谭咏麟银河岁月40载”巡回演唱会在高明举行

2018年10月环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛高明站启动

2018年11月第七届世界太极拳健康大会在高明举行

来源:佛山日报

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